非遗“牵手”电商 西和特色好物热销海内外

　　新甘肃·每日甘肃网通讯员 梁云霞 摄影报道

　　近日，陇南西和县举办的“巧韵西和·匠心好物”特色产品展销会，将非遗体验、民俗展示与特产展销深度融合，打造线上线下联动的消费场景，交出了一份亮眼成绩单。

　　活动现场人气高涨，吸引全市50余家企业及合作社参展，划分文创产品、农特产品、手工艺品三大展区。麻纸、刺绣、草编、剪纸等非遗作品尽显匠心，粉条、花椒、土蜂蜜、核桃饮品等农特产品充满地域特色，均受到游客青睐。为让市民近距离感受非遗魅力，活动创新增设“巧手体验”环节，邀请非遗代表性传承人现场示范教学草编、剪纸技艺，引导观众踊跃参与，沉浸式体验非遗。

　　线上渠道同样成果丰硕。通过“云游乞巧·好物到家”“巧娘直播间”等活动，搭配电子优惠券、满减促销等福利，活动成功打通“线下体验、线上下单、非遗到家”的新消费路径。据统计，本次展销会总销售额突破152万元，累计接待客流量6万人次，线上平台推广覆盖超50万人次。

　　值得一提的是，西和县非遗产品借助电商平台走出国门。以麻纸为代表的非遗好物，不仅在国内市场畅销，还远销马来西亚、日本等国家。当地从业者也积极拥抱直播经济，如西和绒花巧绣店的张绒花，通过快手直播销售刺绣乞巧枕、香草包等产品，每月订单达上百单，直播渠道贡献的订单占比超五成，为非遗传承与特色产品销售注入新活力。